Quem era jovem nos anos 90 certamente ouvia a Rádio Transamérica, clássica por programas como Adrenalina e Naftalina, quadros de humor, que tocava os melhores hits e lançamentos do momento. E, quando queria ver os clipes, se ligava na MTV, no antigo canal 32 UHF. Parece um passado tão distante... e ambas agora se despedem de vez. As duas marcas históricas – Rede Transamérica de rádio e MTV Brasil – enfrentam descontinuidade em suas operações como parte de um realinhamento estratégico impulsionado por mudanças de mercado.

Em setembro de 2025, começou a circular nos bastidores do setor que a Rede Transamérica poderia encerrar suas atividades em até 60 dias, segundo o portal tudoradio.com. Havia também a possibilidade da marca “Transamérica” ser descontinuada, para implantar um novo projeto em suas emissoras próprias, com mudança de formato, nome e sede administrativa. A causa dessa virada está ligada à mudança recente de gestão: o Grupo GC2 (Grupo Camargo de Comunicação) comprou as emissoras próprias da Transamérica e tomou decisões de reposicionamento.

De fato, já em 12 de outubro de 2025, foi reportado que a Transamérica FM de São Paulo deixou o ar definitivamente, juntamente com outras capitais. A marca foi substituída pela chamada TMC, que dará prioridade à produção de notícias. Programas esportivos com bom faturamento devem permanecer, mas a programação musical clássica ou de entretenimento sofrerá cortes ou extinções. Em janeiro de 2020, a Transamérica já havia encerrado sua vertente “Hits” — rede popular/hits — que operava há cerca de 19 anos, como parte de um processo de unificação e reposicionamento para um formato jovem/adulto-contemporâneo. Em dezembro de 2023 foi encerrada a parceria entre Transamérica e a CNN Brasil, que fornecia quatro horas diárias de jornalismo. Com o fim do contrato, a Transamérica devolveu o foco para entretenimento e esporte, suas áreas de maior força.

Já a MTV Brasil, marca que desde 1990 (com concessão da Editora Abril) exerce papel histórico na TV jovem e musical, será desligada da TV por assinatura no dia 31 de dezembro de 2025. A Paramount, dona da marca desde setembro de 2013, confirmou que além da MTV, outros canais como Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr. e o canal Paramount deixarão o sistema de TV paga na mesma data. A partir de 2026, a MTV (e as demais) permanecerão disponíveis apenas via streaming, dentro do serviço Paramount+, no modelo direto ao consumidor. A decisão se dá em meio a queda de receita publicitária, erosão do número de assinantes de TV por assinatura, e a migração crescente do consumo de conteúdo musical e de entretenimento para plataformas digitais.

Essas mudanças mostram a crise que o modelo tradicional de rádio e TV paga vem enfrentando no Brasil. O rádio, antes dominado por música e programas de apelo popular, está sendo reconfigurado — menos música, mais notícia, menos redes grandes de entretenimento musical ao vivo. A MTV, que por décadas ditou tendências culturais entre jovens, perde espaço num contexto em que videoclipes, programas musicais, entrevistas ou conteúdos “alternativos” migraram para streaming e redes sociais.

Essa virada define o fim de um ciclo: a nostalgia de décadas de programação musical, shows, programas culturais e presença forte na TV e no rádio corporativo tradicional. Agora, o peso estratégico passa para quem consegue se adaptar ao digital, ao streaming e ao modelo de conteúdo sob demanda.

Fontes: Tudo Rádio, Oficina do Rádio, iG Gente e UOL