Se você viveu o começo dos anos 90, basta ouvir os primeiros segundos de "Pump Up the Jam", do Technotronic, para voltar no tempo.

Antes mesmo da voz entrar, muita gente já se lembra de uma propaganda da Philips. Um aparelho de som moderno, visual futurista, muita energia e uma música que parecia ter vindo diretamente do futuro.

E não é impressão.

A Philips realmente escolheu "Pump Up the Jam" para embalar uma campanha da sua linha Moving Sound, uma família de aparelhos de som portáteis voltada ao público jovem. A propaganda foi exibida inúmeras vezes na televisão brasileira e acabou transformando a música em muito mais do que um sucesso de rádio: ela virou parte da memória afetiva de uma geração inteira.

Na época, a linha Moving Sound representava tudo o que havia de mais moderno em áudio portátil. Eram rádios-gravadores, boomboxes e aparelhos feitos para acompanhar o estilo de vida de uma juventude que começava a descobrir uma nova cultura musical.

Mas a escolha da trilha sonora foi o grande acerto da campanha.

Lançada em 1989, "Pump Up the Jam" já era um fenômeno mundial. O Technotronic conquistou o Top 2 da Billboard americana, entrou nas principais paradas da Europa e ajudou a popularizar a house music para muito além das pistas de dança.

No Brasil, porém, aconteceu algo diferente.

Graças à campanha da Philips, a música passou a fazer parte do cotidiano das pessoas. Ela tocava durante os intervalos da programação, nas vitrines das lojas de eletrodomésticos e nos comerciais que invadiam a televisão. Para muita gente, aquele foi o primeiro contato com uma sonoridade que, poucos anos depois, dominaria rádios, clubes e festivais.

Mais do que vender aparelhos de som, a Philips acabou apresentando um novo universo musical.

Era uma época em que as pessoas gravavam fitas cassete direto do rádio, montavam suas próprias coletâneas, carregavam seus aparelhos para a praia, para o clube ou para a casa dos amigos. O Moving Sound representava mobilidade, tecnologia e diversão. E "Pump Up the Jam" se tornou a trilha perfeita para transmitir essa mensagem.

Curiosamente, essa não foi a única grande campanha publicitária envolvendo o Technotronic.

Nos Estados Unidos, outra música do grupo, "Move This", foi escolhida pela Revlon para uma campanha estrelada pela supermodelo Cindy Crawford. A exposição foi tão grande que ajudou a impulsionar novamente a carreira do grupo no mercado americano, mostrando como a publicidade teve um papel importante na popularização da dance music em diferentes partes do mundo.

Enquanto isso, no Brasil, a Philips criava uma das campanhas mais marcantes da história da publicidade ligada à música.

Mais de três décadas depois, basta tocar os primeiros acordes de "Pump Up the Jam" para despertar uma enxurrada de lembranças. Não é apenas nostalgia por um aparelho de som ou por uma propaganda de televisão.

É a lembrança de uma época em que a música eletrônica começava a conquistar espaço na cultura popular brasileira.

E poucas campanhas conseguiram traduzir tão bem aquele espírito quanto a Philips Moving Sound.

Assista aos comerciais
Philips Moving Sound, Brasil, 1991
A campanha brasileira que ajudou a eternizar "Pump Up the Jam" como uma das músicas mais lembradas dos anos 90.



Assista ao comercial da Philips Moving Sound

Revlon e Cindy Crawford, Estados Unidos
Enquanto o Brasil conheceu o Technotronic através da Philips, os americanos ouviram "Move This" em uma campanha da Revlon estrelada por Cindy Crawford.

Assista ao comercial da Revlon com Cindy Crawford

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